Entorno general y específico
El entorno son todos
aquellos factores que condicionan la actuación de la empresa. Por tanto, la
empresa no es un ente independiente. Dentro del entorno podemos distinguir
entre entorno general y entorno específico.
Entorno genérico: es aquel
que se refiere a factores económicos, político-legales, socioculturales y
tecnológicos que están fuera del control de la empresa pero que constituyen el
marco general en el que la empresa se va a desenvolver. Dicho de otro modo el
entorno general se refiere a los elementos que afectan a las empresas por igual
en un tiempo y espacio concretos . Por ejemplo, el entorno de un país
desarrollado ofrece más complicaciones que la actividad económica de un país
avanzado.
- Factores económicos: podemos citar las variables
macroeconómicas de un estado como la inflación, el déficit o la balanza
comercial. Además, las inversiones actuales de la empresa estarán condicionadas
por las expectativas de futuro esta que
a su vez dependerán del estado de la economía (ciclo expansivo o recesivo). Otras variables de interés son en general: las redes de
comunicación y transporte de que dispone un país.
2 - Factores político-legales: En la actualidad los Estados no
cumplen con la política laizze-faire, es decir , la no intervención en el
mercado . La economía está regulada por las políticas monetarias y fiscales
llevadas a cabo por el gobierno. También por las regulaciones de los mercados
laborales (ejemplo salarios mínimos) y los mercados financieros.
3 - Factores socio-culturales:
Incluye las pautas culturales dominantes, es decir, el nivel educativo, la
distribución de la renta, los estilos y nuevos hábitos de vida.
4 - Factores tecnológicos:
La tecnología es un factor determinante en la capacidad competitiva de la empresa. Las tecnologías pueden clasificarse en:
• Básicas, se caracterizan porque cualquier empresa puede utilizarlas
• Claves, no están al alcance de todas las empresas y posibilitan obtener unos productos claramente diferenciados o a menor coste que la competencia.
• Incipientes, son aquellas que están en un primer estadio de desarrollo y que muestran un alto potencial para ser las tecnologías claves del futuro.
La tecnología es un factor determinante en la capacidad competitiva de la empresa. Las tecnologías pueden clasificarse en:
• Básicas, se caracterizan porque cualquier empresa puede utilizarlas
• Claves, no están al alcance de todas las empresas y posibilitan obtener unos productos claramente diferenciados o a menor coste que la competencia.
• Incipientes, son aquellas que están en un primer estadio de desarrollo y que muestran un alto potencial para ser las tecnologías claves del futuro.
Entorno específico: el
entorno específico se refiere a aquellos factores que afectan de manera singular a un conjunto de empresas con
características comunes. Dicho de otra forma, son aquellos factores que afectan
a las empresas de un mismo sector. Michael porter diseño un sistema que permite
analizar los aspectos esenciales del entorno especifico. Este modelo se basa en
cinco fuerzas: Poder de negociación de los clientes, poder de negociación de
proveedores, amenaza de competidores potenciales, amenaza de productos
sustitutivos y rivalidad entre competidores.
0 comentarios:
Publicar un comentario