Técnica de marketing, costes "above-the-line"

Above-the-line (ATL) definición:

Técnica de marketing.
Un ATL (por encima de la linea en español) es un coste incurrido durante una campaña de publicidad directamente asociado con la parte creativa. Estos costes pueden ser, la contratación de actores, músicos... etc.
Como la creatividad no se puede medir de forma concreta y directa los costes ATL no están totalmente relacionados con el éxito del anuncio.
Una campaña puede tener altos costes ATL y no generar demasiado impacto y sin embargo otra con un bajo presupuesto en costes ATL puede llegar a ser viral.

Adesor explica, costes ATL:

Los costes ATL son todo lo contrario a los costes BTL (below-the-line) que traducido sería algo así como "bajo la línea". Los costes BTL se asocian directamente con la parte no-creativa del anuncio como el coste del local donde se rueda el anuncio, cámaras... etc.